2017中国数字经济发展报告:新零售激发经济新能量,中西部省份进入消费新赛道
文 / 电商在线 2018-01-09 15:59:04
2018年1月9日,阿里巴巴集团发布《2017中国数字经济发展报告》,通过电商、新零售、支付、物流等大数据及就业指数、云栖指数,全方位展现2017年全国各省的数字经济发展活力。


2018年1月9日,阿里巴巴集团发布《2017中国数字经济发展报告》,通过电商、新零售、支付、物流等大数据及就业指数、云栖指数,全方位展现2017年全国各省的数字经济发展活力。


报告显示,新零售战略实施一年来,成功激发了各省数字经济新能量。



2017年1-11月,甘肃、贵州、西藏成为全国31省市区(不含港澳台)电商销售增速最快的三个省份,甘肃通过阿里平台卖出的商品金额,比去年同比增长114%,位列全国第一。


而据国家统计局数据,2017年前11个月,全国网上零售额64306亿元,同比增长32.4%。


随着农村电商的发展和智慧物流的普及,中西部省份进入了消费新赛道,2017前11个月,西藏、福建、陕西、贵州等多个省份跻身“人均消费增长最快”TOP10榜单,其中西藏的人均消费金额增幅排名第四,仅次于北京。


(北京市部分数据简表)

在新零售的浪潮下,各地数字经济蓬勃发展,极大激发了创新创业的潜能。最新云栖数据显示,北京、广东、上海、浙江、江苏、山东、福建、四川、湖北、河南因善于利用云技术优先享受“创新红利”,成为2017年度TOP10“中国云创城市”。

新零售激发经济能量

各地涌现“亿元俱乐部”

阿里巴巴发布的该份报告,不仅是各省发展数字经济的年度捷报,更成为新经济发展活力的重要印证。


首先看电商数据,2017年前11个月,广东、浙江、江苏作为传统电商大省,依然占据了最多的电商销售份额。


(广东省部分数据简表)

其中广东、浙江以25%、22%的占比拿下全国线上零售的“半壁江山”,江苏、上海、北京紧随其后,而山东、福建、河南、湖北、四川也依次跨入TOP10榜单。


新零售浪潮下,湖北、四川、山东等第二梯队高歌猛进,不仅电商经济总量上增长迅猛,更孵化出了自己的明星产业和明星店铺。


数据显示,2017年天猫双11全球狂欢节期间,全国167家品牌商家单日成交破亿元,跻身“亿元俱乐部”。



其中八成以上亿元店铺注册地位于上海、广东、浙江、北京和江苏,天津(5家)、福建(5家)、山东(3家)和湖北(3家)、安徽(2家)、四川(2家)等第二梯队迎头赶上,云南、内蒙等内陆省份也涌现出了亿元明星店铺。


上海既包容着美国Adidas、英国Dyson、法国Lancôme、日本Shiseido等国际品牌,具有很强的国际化特征,又孕育了罗莱家纺、一叶子、自然堂等优秀本土国货品牌。


广东“亿元俱乐部”阵容以本土品牌为主力军,华为、荣耀、Vivo、美的、索菲亚、骆驼服饰、歌瑞尔等广东品牌在各行业百花齐放,造就了这一年的消费繁荣。


(浙江省部分数据简表)


在浙江, 4家淘宝网红店铺与全网100多家过亿品牌店位列同一阵营,尤为醒目——包括“吾欢喜的衣橱”“钱夫人家雪梨定制”“大喜自制”“ANNE IT IS AMAZING”在内四家网红店,“1个人打败一家公司”的战绩,不由让人惊赞这种新经济形态的力量。


位于内蒙古的鄂尔多斯官方旗舰店是“亿元俱乐部”坐标最北端的一员。曾经,内蒙古羊绒行业虽然产品过硬,却因欠缺电商能力和自主品牌意识久居深巷无人知。


近年来,当地政府和羊绒协会与阿里巴巴紧密合作,不断提升互联网思维和品牌意识,并借助内容营销等新兴玩法帮助羊绒产业实现了触网突围。随着亿级品牌店的崛起,当地羊绒行业有望迎来新的震荡升级。


广东领衔“吃土”大省   中西部省份进入消费新赛道


2017年,哪些省份是当之无愧的“吃土大省”?


阿里巴巴大数据显示,排名前10的“吃土大省”与电商销售大省基本重合,广东一省的电商消费金额就占到全国总量的14%,浙江、江苏分别占据约11%和9%。电商经济越发达,网购需求越强大,再次得到了验证。


在人均消费增长上,浙江、广东、北京继续领先全国,西藏、福建、陕西、重庆、贵州、海南、湖北紧随其后,一同跻身人均消费增长最快的十大省份。


位于剁手金字塔尖的各省“超级会员”们,在消费年历上留下令人深刻的印象。


数据显示,仅在前十大“吃土大省”,2017年前11个月累计消费破百万元的阿里会员数就已超过26000位。第一吃土大省广东独占7703位,傲居全国榜首。


(上海市部分数据简表)

来自浙江、江苏、上海、北京的“百万剁手壕”则分别有4633、3124、2439、2065位。


伴随国内市场消费升级的大环境,国人在商品选择上愈发“挑剔”。不仅“剁手”金额膨胀,人们对商品品质也提出更高要求,美容护理、数码新品、健康类需求逐渐觉醒,“理想生活上天猫”已经不只是一句slogan,而有了实实在在的含义。


全球范围流行的商品和消费文化,正迅速变成中国年轻人的消费日常——来自天猫双11的数据也集中印证了这一点,43%用户购买了国际品牌,国际品牌整体成交金额同比增长51%,均创历史新高。


全年来看,销量最高的跨境商品仍以来自欧美国家为主,而澳新、法国、泰国,已取代美国、德国、日韩等,成为国人消费年环比成长最快的区域。法国的红酒、泰国的香薰、荷兰的冲饮,销售增幅均超过500%,西班牙的护肤品、美国英国的美妆、法国的婴幼儿产品,增幅也达到200%。


移动支付、跨境物流等基础设施,不仅让中国消费者受益,也使全球经济更加普惠和交融。


中国社会科学院世界经济与政治研究所经济发展研究室副主任毛日昇对此表示,依托数字经济快速发展的新零售模式,不仅有效带动了沿海地区消费的快速增长,同样有效地激发和释放了内陆地区的消费需求潜力,成为促进欠发达地区经济增长的重要动力。同时,新零售模式将对农村地区传统的生产和物流渠道产生变革性影响,为农民收入增长创造了众多机会。


智慧物流普惠乡村   农产品大省掘金电商


互联网新经济的普及、智慧物流的建设,让农村电商发展步入快车道,为欠发达区域注入新的发展活力。数据显示,2017年前11个月,全国物流时效同比提升最快的十个省份依次为贵州、四川、广西、湖北、云南、重庆、黑龙江、江西、吉林和陕西。



对照电商交易排行榜可以看出,这十个物流时效提升最快的省份,在2017年的电商销售金额和电商消费金额也在快速增长,比如陕西的销售增速和消费增速分别达到38%和30%。


物流时效的提升,让这些农产品大省有了掘金电商的底气。2017年前11个月,湖北、云南凭借农产品销售优势迈入全国农产品销售榜单前10。



湖北的鸭肉零食、枣类制品、夏威夷果、橙、豆腐干等尤其受到市场欢迎,而云南的普洱、滇红、三七、石榴、菌类、鲜花和多肉植物则继续在线发挥优势,成为云南人最赚钱的农产品。


此外,陕西的苹果、奇异果、柿饼,山西的小米、山楂、核桃,内蒙的牛羊肉、奶酪,甘肃的百合干、黄芪、党参,青海的虫草、藏红花、蜂蜜,宁夏的枸杞、枣子、花草茶,新疆的葡萄和本地干果,丰富多样的农产品土特产不仅畅销国内,也成为“一带一路”沿线电商路上的新晋宠儿。


上海市、北京市等一线城市,虽非传统农产区,却在高级食材、乳制品和进口农产品销售上占有先机。牛奶、酸奶、奶粉,牛排、猪牛肉成为上海最热销的农产品,给上海带来18.5%农产品销量全国占比的同时,更帮助全国人民“吃遍全球”。


新动能创造新岗位  首次披露十大电商就业大省


2017年政府工作报告指出,今年的经济增长预期目标,稳增长的重要目的是为了保就业、惠民生,既要适度扩大总需求,围绕改善民生来扩大消费,又要依靠创新推动新旧动能转换和结构优化升级。此前不久召开的国务院常务会议也强调,要创造更多新岗位、培育就业新增长点。


报告显示,随着数字经济的崛起,互联网企业作为新经济新动能的代表,发展势头强劲,带动了千万人就业。


据中国人民大学劳动人事学院截至2016年底测算,阿里巴巴零售平台带动产业链上下游,直接间接创造3300万个就业,其中仅交易型就业(不含物流、电商服务业等支撑型就业)就已达到1154万。



报告首次披露了各省(市)的电商就业成果。以10省(市)为例,阿里平台直接创造的交易型就业(不含物流、电商服务业等支撑型就业)分别达到:广东省283万,浙江省172万,江苏省112万,上海市89万,北京市63万,山东省61万,福建省58万,河北省42万,河南省36万,湖北省28万。与此同时,围绕电商产业链衍生出的新“物种”新职业不断壮大,创造了更多就业形态。


报告分析,在各地互联网经济长尾效应下,特色买卖、细分产业层出不穷,就业正从工业时代的千人一面,到数字经济千人千面。总体看来,各省发展互联网新经济体所搭建的科技与商业,正转变为对当地创业就业的赋能,有力支撑着中国经济新常态下的就业,并正在被广泛提倡和推广开来。


云栖指数成区域竞争力重要指标  


本次报告还发布了最新版本的“云栖指数”。


“云栖指数”来自阿里云的云计算、大数据全量在线数据分析,是量化描述中国云上创新创业进程的指标,由“云服务投资指数”、“云计算力指数”、“大数据指数”、“云应用创新指数”、“云应用需求指数”等子指数构成。



最新“云栖指数”显示,北京、广东、上海、浙江、江苏、山东、福建、四川、湖北、河南跑赢全国,成为2017年度十大中国云创省份。


从子指数来看,北京堪称“创业胜地”,拥有极高的云投资、云计算力指数等;广东省的云创新和云需求活力不减;重庆和陕西作为“后起之秀”,2017年度继续发力,在云创新方面尤其活跃。


除了提供着更优的创新创业环境,生活在“云端”,人们已然充分享受着找药更方便、政务不出门、出行更顺畅的智慧生活。另据阿里研究院之前发布的报告显示,阿里云上的创业者6成为首次创业。


企业选择采用公共云平台后,计算成本降低了70%,创新效率上升了高达300%。云计算已经成为全球创新创业的基础设施。

    

阿里巴巴集团CEO张勇此前表示,“过去很多讨论都把互联网世界和实体世界割裂开,现在大家终于有了共识,互联网、大数据、云计算就是实体经济整体提升的最关键的动能。”阿里发布的这份报告,正是这段话的最佳诠释。


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