90后天猫买家一个月花4000元买猫粮 年轻消费者集结引发全球商界共振
文 / 电商在线 2017-12-13 15:15:51
12月13日,天猫国际披露双12进口消费数据显示,“颜控、怕老、爱宠物”的95后即将超过90后,成为进口消费新主力。

12月13日,天猫国际披露双12进口消费数据显示,“颜控、怕老、爱宠物”的95后即将超过90后,成为进口消费新主力。中国95后与世界同步无时差的消费观,也在不断刷新全球品牌对中国市场的认知。

 

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作为国内最大的跨境电商平台,天猫国际目前已累积服务近6000万中产用户,吸引亿万境外消费回流。今年双11期间,90后占比首次超过85后。时隔一个月,95后再度异军突起,消费占比距离90后也只差4个百分点。

 

从消费品类上看,95后更青睐美容仪、安瓶等美妆网红产品,保健品、防脱发洗发水、运动户外等进口品类以及任天堂游戏机、乐高限量版等娱乐商品。

 

 

作为国内唯一能售卖宠物食品的跨境平台,进口宠物食品双12同比增幅近850%,成为当天最热门进口品类,95后90后占比最大,甚至有爱猫如命的90后买家一个月花4000元买猫粮和宠物商品。

 

面对消费市场日趋年轻化的中国速度,159岁的梅西百货惊呼甚至都在惊呼amazing。


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今年黑五期间,美国梅西百货在纽约时代广场面对中国消费者打出了在天猫国际比世界早一天迎接黑五的巨幅广告牌。

 

年轻的消费者在哪里,全球时尚大牌就追到哪里。

 

为了吸引中国95后等年轻消费者,各国明星纷纷化身“带货王”,通过亲身做模特、内容种草、直播、短视频等当下更流行的互动方式,与天猫的年轻消费者们个性化交流。

 

双12前夕,维秘天使,澳大利亚“国宝”美女米兰达·可儿通过微博等海内外社交媒体为其自创品牌Kora Organics天猫国际店铺打call,并通过短视频演示产品功效。韩国红星权志龙以及BIGBANG 2018台历以荧光棒、手办等周边产品,通过其在天猫国际开设的店铺独家首发。台湾女星大S则通过微博宣布,其操刀设计的最新饰品系列在天猫国际九份市集店铺首发。

 

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麦德龙电商总经理陶源表示,中国年轻人对进口零食的口味有越来越多个性化要求,今年双11期间,年轻消费者带火了土耳其杏干等一大批欧洲土特产中小商家,德国最大的招商协会CEBIT主动邀请麦德龙在欧洲开招商会,目前有意愿借助麦德龙通过天猫国际进入中国市场的欧洲中小商家已经超过100家。在此之前,他们从没想象过有一天有能力和机会进入中国这个巨大又快速变动中的市场。

 

天猫用户年轻化引发的全球共振还在继续。今年双11一过,包括梅西百货、麦德龙、澳洲大药房中国区负责人、西班牙药妆等来自世界各国的品牌CEO们纷纷打飞的来到杭州复盘,愿意为年轻的中国消费者做更多营销、品牌、产品甚至公司组织架构创新。贝亲等一批日韩母婴品牌集团最近纷纷与天猫和天猫国际在当地签署“双进口通路”的深化合作协议,并针对90后中国妈妈消费需求定制新品,其背后正是看重天猫引领的消费升级带动品牌迭代进阶。


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