传亚马逊欲收购破产服饰品牌American Apparel,商业布局还是政治诉求?
文 / 壹壹 2017-01-05 18:06:17
亚马逊欲收购AA的背后,是巨大的商业和政治利益诉求吗?

电商在线 路透社本周三援引知情人士消息称,电商巨头亚马逊和快时尚品牌Forever 21等数家公司都在考虑收购破产的美国潮流服饰品牌American Apparel(以下称为AA)。

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AA在2016年11月申请破产保护,债务约为1.77亿美元,其资产和业务将被拍卖。知情人士表示,亚马逊、Forever 21,加州的服装制造商Next Level Apparel以及品牌授权商Authentic Brands集团都在与AA及其财务顾问就报价进行接触,报价的截止日期为本周五。


拍卖预计下周会有结果。


AA拒绝对此置评,亚马逊,Forever 21,Next Level Apparel和Authentic Brands也没有对此进行回应。


不论最终哪家胜出,其出价必然高于“假马竞拍者”(stalking horse bidder)加拿大服装制造商Gildan Activewear给出的6600万美元(此价格是品牌授权的价格,不包括AA的工厂和零售门店)。


所谓假马竞拍,是指一家破产的公司选择一个有兴趣的公司报价,其报价为最低竞购价格,其他潜在竞购者不能以低于此价格的数额进行收购。


Gildan Activewear 旗下拥有10个自有服装品牌,同时也是New Balance的制造商之一,全球员工逾4.2万人,其中美国员工有2500人。


消息人士称,如果Gildan竞拍成功,它将只保留部分AA位于加州的工厂,因为Gildan很多工厂位于劳动力成本更低的国家。


AA命途多舛 13个月内破产两次


AA中文名为AA美国服饰,由多夫·查尼(Dov Charney)创建于1986年,公司总部位于美国洛杉矶,主要经营休闲服饰。


AA自创立以来标榜的“美国制造” (Made in U.S.A),“非血汗工厂” (Sweatshop Free)以及它的拿手好戏——充满性暗示的广告,曾受到年轻人的追捧,该品牌也因此成为美国流行文化的一部分。但这些曾让AA风光一时的“标签”,最后都让AA栽了跟头。

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此次是AA的第二次申请破产。自2009年起AA的销售额一路下跌,公司形象和产量也受到重创,曾于2015年10月申请破产。当时的法律文件显示,2009年AA不得不解雇它洛杉矶工厂的上千名墨西哥非法劳工,这些员工占AA所有员工数量的四分之一以上。裁员导致了AA生产延误,其2009年的利润同比下降90%。随后,AA充满性暗示的广告也陷入舆论的漩涡,英国在4个月内连续禁播三只AA的广告。


AA创立之际正值众多美国工厂开始向低成本国家外迁之时,当时美国服装96%都依赖进口。而AA却反其道而行,将工厂设在美国国内,其工厂所在地——加州,也是美国劳动力成本最高昂的州之一。而AA接连两年申请破产的一部分原因就是为高昂的成本所困。


此后,公司还关闭了部分门店、精简业务,以降低成本,同时决定抛弃性感路线。2014年AA公司创始人兼CEO多夫·查尼陷入性侵和挪用公款的丑闻,使得公司形象受到重创,多夫·查尼被正式解聘。在2015年申请破产后,AA于2016年2月重组,11月再次申请破产保护。


据报道,AA于上月开始清理中国大陆最后两家门店的库存,这两家店分别位于北京的芳草地和三里屯,于12月18日关店。除了中国以外,AA还在陆续关闭位于澳大利亚、德国、英国等地的近80家门店,并于本月前完成最后的清算。AA目前也已经通知了公司员工,他们最早可能会在本月失去工作。


亚马逊为何要收购AA?


2016年初,《女装日报》(Women’s Wear Daily)曾报道,亚马逊已推出至少7个自有服装品牌,包括男装、OL装、童装等。12月又推出了新的男装品牌Buttoned Down。

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亚马逊旗下部分自有品牌(图)


至于亚马逊为什么要进军服饰行业,市场调查公司Forrester的研究员苏里卡塔·穆尔普鲁(Sucharita Mulpuru)指出,“服装的利润一般都很高,比电子产品高得多。具体利润依产品、售价以及原材料和劳动力而定,最高可能高达80%。” 华尔街券商柯文公司 (Cowen and Company)认为,2017年亚马逊可能将超过梅西百货,成为美国顶级服装销售商。


美国商业新闻网站Business Insider认为,如果亚马逊能以某种方式拿下AA所有的工厂和零售商店,将会获得很多其他潜在的商业利益与政治利益。


首先,AA可能成为亚马逊进军时尚服饰品牌的主要推动力。AA的连锁实体店可能为亚马逊的自有品牌提供大量的线下展示空间,弥补其在线销售服装最大的缺陷,将极大提升其销售和品牌知名度。另外,AA的零售网络也可以为亚马逊提供更多的渠道推广其Prime会员计划。


其次,AA可能有助于亚马逊缓和与美国候任总统川普的紧张关系。自去年美国大选以来,川普“把工作岗位留在美国”就成为了热门的政治话题,承诺增加美国的就业机会很大程度上帮助他赢得了大选。但在竞选时,川普曾因避税、垄断等问题,多次公开批评亚马逊。


而AA则以“美国制造”著称,在美国有4500名工人,是美国最大的服装制造商,也被称为“北美最大的缝纫机”。这意味着,通过收购AA,亚马逊将让数千制造业的工作岗位留在美国,从而赢得川普的支持。


但这也可能只是关于亚马逊的众多猜测中的一个。2015年,亚马逊曾被报道欲收购消费电子产品专业零售商Radio Shack,结果被证实只是一个传言。



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亚马逊 American Apparel 收购 破产 编译

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