微信小程序上线了,商家们准备好了么?
文 / 黄宗彦 2017-01-09 17:36:06
小程序如期而至。不过,光凭降低流量成本的说法似乎还不足以让现有的电商生态进行重塑。

190点,备受万千注目的微信小程序终于如约而至。

 

据微信公号“V先生专栏”统计,当日一共上线了125款小程序,用户需在微信搜索栏中输入小程序的全名,就可发现相应结果。

 

电商在线记者注意到,这些第一批尝鲜小程序的公司中,有不少是O2O的巨头,如艺龙酒店预定、美团外卖、大众点评、好药师优选等。这与小程序被外界赋予的“改变营销格局”观点似乎不谋而合。

 

国金证券在今日发布的研报中分析称,微信“小程序”有望激活微信的融合场景营销,即“线下场景发起,而后线上互动与支付,最后线下完成体验与反馈”;本地商家基于“小程序”LBS和场景化广告与品牌展示预计将成为未来重要营销渠道之一。

 

此前阿拉丁创始人史文禄在一次公开演讲中认为微信小程序的诞生将对电子商务格局进行重构。在他看来,现如今阿里巴巴的流量成本越来越高,不是每一家公司都能拥有较大的流量入口。小程序的诞生就会由过去的“寡头时代”,进入“蚂蚁雄兵”时代。相比之下小程序更适合做有赞开店,因为它会被放在微信的整个生态中,和微信使用场景进行结合。

 

流量成本降低,是否意味着大量阿里系的商家会转战微信小程序?

 

电商在线记者随机采访了4名在微信上有一定业务量的阿里系商家代表,他们均表示还需要观望,不想赶这趟早集。

 

其中一位商家代表称,相关产品已规划,属自主开发,但暂时不会上线。另一位商家代表则表示有规划相关小程序产品,但目前对功能和应用场景还不太了解。更有商家表示,不知道小程序的实质作用是什么,有点摸不着头脑。

 

其实,上述商家的态度反映出了微信小程序目前面临的尴尬问题。首先,小程序难以在短期内深入应用场景,这归因于它的入口。小程序作为微信的三级入口,在搜索功能上有所限制,无法通过模糊搜索找到想要的软件,同时微信也没有一个页面来集中展示所有的小程序,用户只能通过精确输入小程序名字或者扫描二维码,才可以找到目标项。

 

其次,小程序的核心定位是“取代传统App”,从程序本身来看,传统App则是基于IOS和Android两大生态系统开发的应用,微信也属于其中一种。而小程序是基于微信生态开发出来的应用,属于微信App的子应用,若要实现与App同样功能的情况下,需要增加计算层级,这对流畅性有很大考验。同时,对于小程序而言,离线数据、个性化功能也无法达到传统App的性能。

 

此外,小程序不超过1024Kb的体量决定了其只适合低频使用、功能较少的应用。

 

其实,微信小程序就是一款移动互联网产品的衍生品,其本身是否为跨时代的标杆我们无从得知,但可以肯定的是,未来微信把有赞、订阅号、服务号和小程序打通,并形成特有的生态圈后,多少都会对现有电商格局产生波动。至于是排山倒海还是温水煮青蛙,还要看其他巨头如何应对。

 

 

 

 



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