2016:中国技术驱动型消费元年
文 / 电商在线 2017-01-03 13:50:13
阿里巴巴、腾讯、乐视、万达等公司引领技术驱动型消费的潮流。消费支出预计在未来十年每年增长5.2%,增长的很大一部分是技术驱动型消费。

电商在线 2016年将被视为中国技术驱动型消费的主要起点。《福布斯》网站撰文指出,消费者生活方式和技术的融合已完全实现,并改变了中外科技公司、品牌、零售商和投资者对这14亿用户群体消费能力的看法。


2015年中国消费者支出3.7万亿美元,而2016年消费总额超4万亿美元,2016年1月至11月消费品支出同比增长10.4%。值得关注的是:消费支出预计在未来十年每年增长5.2%。《经济学人》的一份报告对此进行了阐述:


到2020年,每年总收入超过24000美元的家庭数量预计将增加一倍,达到1亿户,占所有城市家庭的30%,35岁以下家庭的消费总量每年增长14%。即使经济增长放缓到每年仅5.5%(远低于官方声称的每年增长近7%),中国的消费经济也将在未来五年内扩大约2.3万亿美元。 尽管经济预测存在不足,但增量收益将大于今天英国或德国的整个消费经济。


这种增长的很大一部分是技术驱动型消费。 以下是2016年的一些大事,毋庸置疑,它们为更大的变化和2017年持续的消费支出增长奠定基础。


双11已成全球最重要购物节


阿里巴巴在今年双11全球购物节的24小时内几乎打破了所有的电商交易记录,销售额达178亿美元,阿里云每秒处理12万份订单,发货量超过3亿6千万件。 它已经成为全球最重要的购物节。


01.jpg


2017年,我们或将看到这样的一幅场景: 27%的销售额由外国品牌和零售商实现。预计随着越来越多的公司尝试利用购物节进军中国市场,这一比例将会增长。此外,得益于阿里巴巴对东南亚最大和最重要的电商Lazada高达10亿美元的投资,明年参加双11的消费者预计将增加1亿人。


亚马逊在中国开启Prime时代

今年,亚马逊向中国推出了Prime服务。 在中国,美国电商巨头从来没能通过Amazon.cn突破2%以上的市场份额,但在过去18个月中,亚马逊中国的销售取得了重大进展。 据亚马逊称,中国消费者在亚马逊海外网站上购买了1000万件物品。此外,亚马逊有约30000家中国公司在美国平台上进行销售。亚马逊通过在中国推出Prime大胆地表露出进军中国市场的野心。


2017年,全球跨境电商战争正式打响。亚马逊中国的Prime服务开启了全球Prime物流服务在国家之间的运转,也是外国品牌和分销商面向中国消费者销售的一条新途径。 通过Prime中国,亚马逊的美国、日本和其他国家仓库可以向中国消费者出售商品,亚马逊正在发展成为中国技术驱动消费的玩家,不过它的成功与否仍需要市场来检验。


中国领先世界创造“新零售”模式


阿里巴巴、京东、腾讯、百度以及其他许多中国科技公司已经开始使用技术重塑整个消费周期,这超越了他们的西方友商。虚拟现实、增强现实、O2O、移动技术和社交商务创造了在西方或其他发展中市场尚未看到的购物乐趣和竞争力。


例如,微信的“微店”可以为消费者提供无缝移动购物、支付和售后服务体验。阿里巴巴在双11购物节期间使用增强现实连接消费者的线上和线下购物体验,京东和腾讯联手创建“品商”概念,它将社交媒体数据和电子商务数据结合在一起,提供更具针对性的营销,重塑中国及其他地区的广告业。


2017年看点:西方科技公司越来越渴望进入中国,与中国科技公司合作赢得市场、进行市场研发和销售实验。零售商和品牌可以而且应该在中国采用这种“新零售模式”,并将新技术操作和经验带回本国。这里的关键是中国的技术、零售商务和电子商务公司是真正地进行创新。中国不再复制西方; 它自身正在为全球商务创造新的工具、技术和模式。


乐视是谁?


2005年,不为外人所知的中国IT公司以23亿美元收购了IBM的PC业务,此后企业和商业界纷纷询问“联想是谁?”。今年大家都在问,“乐视是谁?”


02.jpg


7月,该公司以20亿美元收购了成功的美国平价电视品牌VIZIO。 该公司产品品类丰富,其中不少都受到中国市场的欢迎,包括消费电子产品和汽车。 乐视音乐和乐视手机在中国都有不少的用户。


2017年看点:乐视明年年初将启动硅谷运营,计划在湾区雇佣12000名员工。 11月,该公司开始通过LeMall平台在美国销售产品。虽然公司的财务状况有点混乱(公司股票于12月8日停牌至今),并且确切的计划尚不清楚,我预计他们将着力与消费技术、在线商店、电影和娱乐业。


什么产业发展最快?娱乐、体育和游戏


中国政府希望在未来十年将800亿美元的体育经济规模提升到8000亿美元。因此,中国公司非常清楚,通过将购物与娱乐、体育和游戏相结合,可以驱动国内和国际的消费,并获得巨大利润。 以下是2016年最瞩目的交易:


今年1月,大连万达收购传奇影业,传奇影业是克里斯托弗·诺兰电影《蝙蝠侠》、刚刚发布的电影《长城》和即将到来的《金刚:骷髅岛》的制作公司。 在今年晚些时候,万达还收购了迪克·克拉克制作公司。我预计这将产生一批跨国合作电影以及虚拟商品和实体商品的跨境电子商务机会。此前,马特·达蒙领衔主演的《长城》,在中国首周末票房达到7000万美元。


中国市值最高的科技公司腾讯以89亿美元收购了芬兰手机游戏开发商Supercell,并与英雄联盟开发商动视暴雪联手。中国将很快成为世界上最大的游戏和电子竞技市场,并迅速成为品牌和零售商销售高端技术和消费品的主要阵地。


03.jpg


中国公司对足球的狂热投资依然继续,2016年最大的一笔交易是苏宁收购意大利超级俱乐部国际米兰的大部分股权。此外,中国足球超级联赛的外援转会费也屡创记录。今年的转会包括前切尔西球员奥斯卡以7000万美元加盟上海上港,在此之前,巴西国际足球明星胡尔克已于1月份以5500万美元的转会费与上海上港签约。他们将参与到中国运动服装、运动设备和商品的在线销售中。


2017年看点:娱乐、体育和游戏是中国发展最快的三大行业。中国消费者将在这些类别中消费更多的可支配收入,因为他们的消费重点转向了生活方式和体验。


技术和消费的融合驱动中国人的开销大幅增长。游戏、体育和娱乐将使中国成为未来五年内全球最大的消费市场。中国未来的发展已经不容质疑,美国和全球品牌、零售商、技术公司和投资者的问题应该是如何搭上这班快车,在大潮中获得属于自己的一席之地。


编译 | BW



收藏:

技术驱动 消费 阿里巴巴 消费升级 编译

参与讨论

登录后参与评论…

每周热文