TCL通讯私有化提上日程 手机品牌资本动作频繁
文 / 李娜 2016-06-07 00:00:00
6月6日,TCL集团发布了拟私有化TCL通讯(02618.HK)的公告。而在一个大厂商增长缓慢、趋近饱和的智能手机市场中,各大品牌在资本市场上,动作频繁。
一边是期待上市的热闹,一边是退市的艰难抉择。

6月6日,TCL集团发布了拟私有化TCL通讯(02618.HK)的公告。公告称,为促进公司长远发展,实现股东利益最大化,进一步优化公司的整体产业布局,TCL 集团拟通过全资子公司TCL实业控股私有化TCL通讯,交易完成后,TCL通讯将成为实业控股全资子公司,并从港股退市。 TCL通讯目前主要经营手机通讯等电子消费品,根据全球调研机构IDC公布的2015年度全球手机出货量数据显示,TCL通讯出货量为7910万台,其中海外出货量6990万台,全球排名第五,仅次于华为,在国产手机厂商中其海外销量第一。但基于全球智能手机销量受汇率波动及经济不景气影响,在今年一季度,TCL通讯营收同比下滑17%,净利润927.6万港元,同比暴跌90%以上。

TCL掌门人李东生此前在接受记者采访时表示,过去三年,TCL手机销量每年保持增长,且有好的盈利,但增长和盈利主要来自海外市场。但中国市场去年是下降的,所以TCL想要在全球成功,首先要在中国成功,必须在中国市场重建TCL手机的竞争力。

利润暴跌背后

手机市场的竞争从来没有像今天这么激烈。

根据IDC最新的报告,2016年智能手机市场的增速依然在衰退。IDC预测2016年智能手机整体出货量为14.8亿部,增长3.1%,远低于去年的10.5%和2014年的27.8%。受到大环境影响,TCL通讯手机及其他产品在一季度中总销量1710万台,同比增长9%,但报告期内智能终端总销量880万台,同比下降9%。

“由于中国手机品牌不断向海外市场寻求机会,加剧了全球智能手机市场的竞争,使得本集团的产品售价及毛利率承压严重。本集团整体平均销售价格由2015年同期的54.7美元下降至41.8美元。”TCL通讯在一季度财报发布时表示,基于现时不确定的经济环境、激烈的智能手机市场竞争态势以及本集团的区域业务重组影响,2016年上半年的经营将依然艰难,预期整体上半年的净利润仍将较去年同期大幅下降。

而从区域业绩来看,北美洲和欧洲实现增长,拉丁美洲和中国市场均有较大下滑。

TCL通讯首席运营官兼中国区总裁杨柘此前表示,TCL通讯正在经历一系列的整合与调整,目前已经有18名高管到位,将重构手机业务扁平的组织架构。他强调,为了进一步提升TCL手机的品质,目前已暂时停止了由外厂ODM的产品,所有手机的供应链环节都尽量掌握在自己手中。

去年12月份,前华为消费者业务中国区CMO杨柘确认加入TCL,出任TCL通讯COO兼中国区总裁。杨柘在加入华为之前,曾任三星手机中国区CMO,RIM中国CMO等职务。

据杨柘介绍,目前高管团队的调整已经趋于稳定,高管级别的人数暂时不会增加,十八名团队将会从渠道、品牌等多个层面对TCL通讯进行调整,预计时间上将会持续半年以上。“到明年效果可能才会逐渐显现出来,但是集团层面给了较大的空间和信心。”杨柘对记者说。

对于此次私有化,TCL通讯暂时并没有向外界透露更多的消息,但是此举被外界认为是调整期内TCL通讯所做出的另一项重大改革。

资本市场双刃剑

可以看到,在一个大厂商增长缓慢、趋近饱和的智能手机市场中,任何一个手机品牌都需要打破常规,来争夺市场占有率,尤其是在资本市场上,动作频繁。

对于TCL通讯私有化,有不愿意具名的分析人士对记者表示,今年是手机市场的转折年,连苹果都从高端市场延伸到中端市场,因此TCL通讯将面临中国市场如何突破、国际市场如何巩固、产品转型三大考验,退市对于TCL来说可以把更多的精力放在产品上,此外,港股对于TCL的估值偏低,私有化可以提高其在其他市场上的融资能力。

而在此前,同样在香港上市的酷派集团多次传出被乐视“收购”的消息,去年,乐视子公司出资27.3亿港元购买了酷派18%的股份,成为了酷派公司的第二大股东。尽管多次出面否认,但在外界看来,从酷派目前整体业绩状况来看,“换股”或者“被收购”也许是最好的选择。

在2015年,酷派的收入和毛利降幅超过40%,分别降至147亿港元和16亿港元,公司实际利润出现跳涨,而这部分利润来自于和奇虎分道扬镳后的巨额一次性收益26亿港元。

“目前手机市场竞争太过激烈,错失大神电商品牌,以及将线下渠道资源分流给子品牌后,酷派本身品牌的价值在下降。”酷派内部人士对第一财经记者表示,上市公司本身的经营压力也非常大,如果在概念以及实际运营上都没有特别出色的表现,股价会变得比较难看。

但尽管如此,仍有不少手机厂商希望通过资本市场获得更广的生存空间。

2016年是努比亚获得苏宁注资后的第一年,在此前的一场发布会后,努比亚高层对记者表示三年内努比亚将有明确的IPO时间表,但强调上市不会打乱产品节奏。“上市会选择国内主板进行准备。”该高层说。

魅族手机创始人黄章也在今年的年会上提出,2016年公司目标是“稳增长,创利润,挺进IPO”。早在2014年,黄章宣布回归公司日常管理时就提到魅族会引入外部资本,发放员工期权,变更产品营销策略等,同年6月,魅族宣布首轮超过25亿元融资到位,并启动了内部股权激烈计划,称5年内每年兑换20%。2015年,魅族又获得了阿里巴巴领投的6.5亿美元融资。

“但资本市场并不是慈善场所,不管是上市还是私有化,留给手机厂商的压力只会有增无减,特别是在今年,度过难关对于任何一家手机厂商也许比什么都重要。”手机联盟秘书长王艳辉如是说。
收藏:

TCL 酷派 努比亚 魅族

参与讨论

登录后参与评论…

每周热文