天猫美家34大品类9月销售排名揭晓:哪些品牌入围了双11的“决胜局”?
文 / 三毛 2016-10-13 10:33:22
从9月份的榜单中我们发现,部分品类的五强名单趋向稳定,某一品牌常年领先同行的现象也愈发明显。

距离双11还有不到一个月,日前,天猫美家9月全渠道行业品牌销售排行榜火热出炉,本次全榜总计34个品类,较之上月有所完善,家装家居大的行业得到进一步细分。其中,新增的品类包括门窗、整体橱柜、居家布艺、餐饮具、厨房烹饪用具、家庭清洁用品、收纳整理等。另外,还专门针对国际品牌设立了4个单项。


从榜单中我们看出9月份天猫美家全渠道行业品牌排行榜依然是稳中有变,对比近三月的排名情况不难发现,住宅家具、集成吊顶、乳胶漆、浴霸等部分行业天猫销售已经呈现出品牌集中化的趋势,某一品牌常年领先同行的现象非常明显;品类内部前五强的名单也趋向稳定,顺应消费升级,天猫美家已经逐步成为品牌商线上线下全渠道运营的主阵地。


注:以下榜单数据由天猫美家官方提供。


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家装公司:9月的家装品牌排行榜波动较大,上月排名首位的PINGO整装滑至第八,百安居从第二升至第一,实创从第五升至第二,家装e站从第八上升到第三。前十里,塞纳春天装饰、东易日盛是新上榜成员。由此可见,互联网家装市场的竞争是有多激烈了。

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全屋软装&局部换新:9月份,多彩饰家通过资本市场和局装消费市场的布局傲视群雄,不但进入了家装公司品牌榜前十,在局部焕新&全屋软装榜上也取得第一的好成绩。除此,榜单上的魔居客旗舰店、博洛尼旗舰店、家易涂官方旗舰店(多乐士)亦都是该领域赫赫有名的品牌。另外,宜和宜美在全屋软装领域通过极具冲击力的产品和价格首次上榜。

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住宅家具:9月,林氏木业毫无悬念蝉联了冠军。林氏木业2008年正式入驻天猫,2012年确定了全品类全风格的多品牌战略,随着大数据时代的到来,其利用大数据分析,把产品标准化,牢牢抓住了消费者心理。


前十的品牌里,全友家居上升1个名次至第二,华日家居上升6个名次至第三。

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门窗:9月TATA木门在天猫门窗品牌榜中拔得头筹,这丝毫不令人惊讶。TATA木门一直在木门市场中占有较大份额,其产品设计在国内以简约风格著称,定位服务于白领阶层的家居环境。TATA木门是中国家居行业中互联网营销意识觉醒较早的品牌,它的产品一直以来颇受网友的欢迎。

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整体衣柜榻榻米:9月整体衣柜榻榻米品牌榜中,索菲亚家居一举夺得第一。在2015年市值位列前10的家居企业中,真正大规模布局电商的并不多,其中就有索菲亚。索菲亚2014年组建了电子商务团队,基本上与所有主流家装平台、家居销售平台、电商平台都签订了战略合作协议,所以,此番夺得第一也就毫不意外了。此外,玛格家居、客来福家居、尚品宅配、诗尼曼皆榜上有名。

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整体橱柜:整体橱柜榜单中的前五都是大家耳熟能详的品牌。都说橱衣柜不分家,不过从橱柜排行榜和衣柜排行榜还是可以看出几大品牌在各自领域的优势。显然,上榜九月份天猫整体橱柜类销售前三的皮阿诺、欧派、金牌等都是橱柜领域的强势品牌。

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厨卫(不含橱柜):厨卫品牌榜前五中,九牧官方旗舰店、箭牌卫浴官方旗舰店、卡贝官方旗舰店、华耐立家官方旗舰店都维持了8月份的排名,分列一、二、三、四位,TOTO作为9月新上榜品牌,一来就取得第五的好成绩,实力可见一斑。

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瓷砖:东鹏瓷砖官方旗舰店顺利蝉联,诺贝尔维持第二不变,东箭异军突起取得第三。东鹏2015年下半年开始大力推动O2O模式,这对于东鹏天猫店的销售也带来了利好。九月lola楼兰旗舰店的名次下滑了一位,优嗬家居专营店被挤出前五,罗浮威尔则成功晋级五强。

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地板:9月地板品牌榜单中,没有新上榜的品牌。上月排名第五的大自然官方旗舰店跃居第一,贝尔旗舰店上升1个名次至第二,而上月排名第一的书香门地旗舰店则下降两个名次来到第三。同样,圣象官方旗舰店和财到旗舰店的名次也双双滑落,位列第四和第五。

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墙纸:墙纸方面,依旧是几个“熟客”,旗航壁纸旗舰店从第五上升至第一,米素旗舰店下降1个名次至第二位。瑞宝旗舰店、德尔菲诺家居旗舰店名次与上月持平,分列三、四位。艾仕壁纸旗舰店下降3个名次至第五位。

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浴霸:浴霸品牌榜中,较之上月,唯一的名次变化是欧普照明电工电器旗舰店超过巴洛斯顿旗舰店,位列第二。此外,奥普蝉联冠军,欧普照明官方旗舰店和midea三竹专卖店维持不变。一份浴霸榜中就出现了两个欧普旗舰店,欧普在浴霸方面可谓相当强势。

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集成吊顶:集成吊顶品牌榜前五的排名与8月份完全一致,其中,奥普是天猫集成吊顶排行榜的常胜将军了,近三个月来,奥普集成家居旗舰店三连冠,友邦集成吊顶旗舰店、今顶旗舰店也是集成吊顶类前三强的常客了。弱弱的问一句,前五强们这么稳定,让其它的品牌情何以堪?

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乳胶漆:九月份立邦漆官方旗舰店再度领先,晨阳水漆旗舰店超越多乐士跻身第二位。自去年天猫双十一异军突起的晨阳水漆旗舰店增长势头不减,成为极少数能与洋品牌立邦和多乐士分庭对抗的民族品牌之一。照此势头,今年双十一晨阳水漆旗舰店的表现值得期待。

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防水涂料:防水涂料品牌榜变化不大,雨虹旗舰店、德高旗舰店、莱仕德旗舰店延续上月排名,分列一、二、三位。pattex百得旗舰店、房屋医生旗舰店交换位置,分列四、五位。

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板材:9月的板材榜单出现了一匹黑马,那就是千年舟旗舰店,其业务不局限板材,还涉及地板、家装定制和智健家居。此外,百强旗舰店、大王旗舰店、政祥旗舰店名次顺延,分列二、三、四位,声达家居维持第五不变。

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灯饰照明:灯饰照明方面,9月份的榜单前五位品牌不变,仅奥朵家饰用品旗舰店和飞利浦照明官方旗舰店交换了位置,分列四、五位。借着综艺这股热潮,奥朵家饰用品旗舰店推出了中国新歌声专享定制灯饰。另外,凯乔家居旗舰店和松下建材旗舰店是前十榜单中的新成员,让我们期待它们的后续发展。

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监控安防:9月监控安防品牌榜榜单中有一个新成员——诺信威视旗舰店。除此外,乔安旗舰店、海康威视萤石官方旗舰店、龙视安旗舰店、警视卫旗舰店皆维持上月排名,看来监控安防市场总体比较稳定。

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开关插座:9月开关插座品牌榜前十的品牌与上月一致,其中,欧普照明官方旗舰店上升速度较快,从第九跃居第六。值得注意的是,排名前三的公牛电器旗舰店、正泰电工官方旗舰店和德力西官方旗舰店皆为国产品牌,可喜可贺。

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门锁五金:9月门锁五金品牌榜,亚太天能旗舰店作为新上榜品牌,来到第四的位置,其主打产品为阿里智能锁,可以通过阿里智能APP实现全屋智能联网。这和排名第二的德施曼旗舰店异曲同工,其主打产品名为小嘀云智能锁,同样通过手机APP连接。蝉联第一的卡贝锁具旗舰店,其销量最好的是一款抽屉拉手,月销量过10万。此外,固特旗舰店和ekf五金旗舰店皆下降一位,分列三、五位。

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五金工具:进入9月五金工具品牌榜榜首的松勒旗舰店,便能看见其主打产品是一台小型家用手工电焊机。排名第二的科麦斯旗舰店则是以五金工具套装为主。紧随其后的威克士旗舰店和易锐家居旗舰店销量最好的都是电钻产品,两者相爱相杀,9月worx威克士旗舰店超过易锐旗舰店,位列第三,下月易锐家居是否反超?让我们静观其变。

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床上用品:一说到床上用品,大家最先想到哪个品牌呢?9月天猫床上用品榜中,水星旗舰店取得头筹,这么的威武霸气,让人一下子想到它的代言人——刘嘉玲。罗莱家纺官方旗舰店紧随其后,排名第二。与8月份的榜单相比,富安娜和觉先生交换了位置,分列三、四位。多喜爱旗舰店新上榜。

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居家布艺:9月份居家布艺品牌榜的第一,被创建了45年的毛巾品牌金号官方旗舰店夺得,彰显了老品牌的风采。同样是毛巾品牌洁丽雅位于第三。排名第二的竹月阁旗舰店主营桌垫桌布,名列第四的tzldn旗舰店和名列第五的梦雅莉旗舰店分别主营家居鞋和沙发垫。

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居家饰品:纵观九月份各类目的排行榜,居家饰品应该算是古今文化兼容的最好体现了。前五甲中,铜师傅旗舰店和风水阁旗舰店都是中国传统的工艺品,而从梓晨旗舰店起,墙蛙旗舰店、天海画艺旗舰店三者都是现代化的家居饰品。

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餐饮具:进入餐具类的前三强的页面,会发现首屏主推都是保暖。入秋天气转冷,保暖产品也开始大行其道,保温杯也不例外。像富光旗舰店、物生物旗舰店等这些主营杯具的天猫店铺,又将迎来一个新的销售高峰了。在这场角力中,谁会持续占领高地?我们拭目以待。

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居家日用:九月份居家日用类又是伞具夺冠,不过这次不是bananaumbrella蕉下旗舰店,而是天堂伞官方旗舰店。更值得注意的是,九月居家日用类的亚军和季军是两家专营活性炭和竹炭的店铺,其中,山山旗舰店销量最高的一款去甲醛活性炭月销量达到10万笔,快活林官方旗舰店最热销除甲醛活性炭包月成交量也达到了3.4万笔。看来“金九银十”装修季,活性炭的果然派上用场了。另外,主营防雨服饰的琴飞曼旗舰店新入榜单。

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宠物用品:宠物用品类的前十榜单较上个月变动较大,宠宠熊宠物用品专营店成为最大的黑马,拔得九月份宠物用品类的头筹,将此前的销冠波奇网旗舰店挤进第二。除了耐威克官方旗舰店和皇家宠物食品旗舰店外,其它均为新面孔。如此大幅度的变动,也许正说明,宠物用品市场分割远未定局,对商家而言,这也是一个好机遇。

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花卉园艺:花卉园艺类九月份排名出现一个有趣的现象:八月份排名第一第二roseonly旗舰店和thebeast野兽派官方旗舰店的排名双双下滑一位,而子乐湾旗舰店则又排名第三跃进至第一。另外,田间小径旗舰店一鸣惊人,夺得了季军。子乐湾旗舰店和田间小径旗舰店都是销售盆栽植物的,绿植网店的“春天”来了?

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厨房烹饪用具:苏泊尔炊具旗舰店蝉联厨房烹饪用具类的冠军!在该类目的前五名中,苏泊尔就占了两个席位。除了苏泊尔炊具旗舰店,上榜的还有苏泊尔汇田专卖店。网友们可能还记得,八月份苏泊尔汇田专卖店也是名列第四。万家和家居专营店九月排名较八月上升一位至第二名,相应的,巧厨食品专营店则微跌至第三。九月的前五强新增了双立人官方旗舰店。

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家庭清洁用具:九月份家庭清洁用具类的排行榜很有意思,排名第一的是佳帮手居家日用专营店,主营清洁用品,拖把、垃圾桶、手套、被子刷……等等,应有尽有。排名第二的百年羚旗舰店专营木桶,没错,见惯了塑料制品之后,看到中国古老工艺的木桶居然也这么热销,真是令人意外。排名第三的千帝隆奇专卖店最令人惊奇,这是一家集洁面工具和身体护理仪器于一体的专卖店,跟前两者的“画风”迥异。天猫果然包罗万象,怪道民间戏言“万能的天猫/淘宝)”。

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收纳整理:提到收纳可能会想到瓶瓶罐罐、箱箱柜柜,然而,九月份天猫销售冠军却用数据告诉大家:你的想法OUT了!九月份收纳整理类卖得最火的,是drstorage旗舰店,专门销售压缩收纳袋的。当然,收纳盒也同样畅销,汇通家居专营店和快乐鱼家居旗舰店两家销售收纳盒的店铺也都跻身前三。

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国际厨房餐饮具:本月份首次披露厨房餐饮具、家纺用品居家百货、宠物用品等四个品类的国际家居品牌天猫旗舰店排行榜,成为9月天猫销售榜上的一大亮点。


从9月份的数据看,双立人官方旗舰店旗开得胜,摘得了国际厨房餐饮具排行榜的桂冠。该类目的前三甲中,除了双立人为德国品牌外,排名第二的zojirushi象印官方旗舰店、排名第三的泰福高官方旗舰店均为日本品牌。

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国际家纺用品:HarborHouse自2008年进入中国市场以来,一直颇受中国消费者欢迎。现在实体店做得有声有色,线上销售也是势头良好。九月份的国际家纺用品类的排行榜上,harborhouse家居店勇夺第一,paratex海外旗舰店和thebeast野兽派官方旗舰店紧随其后,分别名列二和第三。值得一提的是,thebeast野兽派官方旗舰店近两月在花卉园艺类的排行榜也有不俗表现,其中,八月份拿下了花卉园艺类销售榜亚军,九月份则名列第四。

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国际居家百货:爱丽思欧雅玛,日本最畅销的树脂收纳用品&园艺用品&宠物用品品牌,在天猫上同样备受青睐,在刚公布的九月份国际居家百货天猫销售榜上,爱丽思官方旗舰店夺得了销冠称号。


亚军为dehub旗舰店,dehub来自韩国,是一家专门制造销售吸盘的品牌。季军则是吉列官方旗舰店,没错,就是大家耳熟能详的剃须刀代名词——吉列剃须刀。

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国际宠物用品:大概没有人比兽医更知道宠物该吃什么食物了,所以兽医创立的宠物食品品牌似乎也更有号召力了。这不,由法国兽医JEANCATHARY创立皇家宠物食品首次亮相天猫排行榜便是“皇冠加冕”,皇家宠物食品旗舰店在众多国际宠物食品旗舰店中脱颖而出,成功夺冠。


编辑|范越


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